Un nouveau concurrent sur la toile peut très bien renverser très vite le marché s’il propose de meilleurs contenus ou des services particulièrement innovants.
Afin d’assurer le meilleur positionnement possible d’un site web, il est conseillé d’effectuer une veille concurrentielle permanente d’une part et de se constituer un tableau de bord avec des indicateurs de traffic, de popularité, voire de ventes dans le cas d’un site marchand.