Le style rédactionnel d’un site doit être adapté au profil des lecteurs qui vont le consulter. La « ligne éditoriale » du site représente la politique en matière de rédaction d’articles. Une ligne éditoriale bien définie permet de garantir une cohérence d’ensemble des articles, ainsi qu’une adéquation particulière du contenu au coeur de cible du site.
Dans la majorité des cas, étant donné la pluralité du lectorat amené à lire votre contenu, il est souhaitable d’adopter un style rédactionnel proche de celui du journaliste, c’est-à-dire suivant notamment les quelques règles suivantes :
Ne pas utiliser la première personne du singulier (« je ») ;
Eviter le pronom impersonnel « on » ;
Employer un ton neutre ;

Le langage utilisé doit être le plus proche possible de celui du lecteur, sans être familier. Ainsi, le contenu sera préférentiellement composé de phrases simples, claires, précises et concises.