Le site Internet doit également être réfléchi en termes de budget et de temps. Il doit notamment être pensé sur le long terme, c’est-à-dire que des moyens doivent être prévisionnés pour créer le site mais aussi pour le maintenir et l’actualiser. A ce titre, si le site n’est pas mis à jour régulièrement il risque de ternir l’image de marque de la société plutôt que de la valoriser.
A cette étape, les ambitions initiales peuvent être revues et prioritisées afin de ne choisir que les plus prioritaires en fonction du budget et des délais.