Référencement, etude de la concurence

par Adam McFarland
http://www.faceup-sites.com/news
 

One of the most telling things you can do in any business is study your competitors. Your competition can reveal weakness in your business and open your eyes to new opportunities in your industry. The same is true in the web world and with search engine optimization in particular. Why does your competitor consistently rank higher than you for important terms? What programming, content, and link building strategies are they using to help attain those rankings? Answer those questions and you’ll be one step closer to out-ranking them and bringing that traffic and those sales to your site.

L’étude de la concurrence est Sans doute l'un des plus importants moyens pour toute entreprise désirant porter son site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche
En effet, si votre concurrence peut révéler vos faiblesses et vous ouvrir à de nouvelles opportunités dans votre secteur d'activité, il en est de même sur le Web, et en particulier lorsqu'il s'agit de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Pourquoi votre compétiteur se positionne-t-il constamment mieux que vous sur les termes les plus importants ? Quels développements, contenus et stratégies de linking (échange de liens) a-t-il employé pour l'aider dans ses classements ? Répondre à ces questions vous permettrait de vous rapprocher de votre compétiteur, voire de le surpasser, vous amenant un meilleur trafic et donc des ventes supplémentaires.

Who should you study?
A lot of industries will have hundreds of direct competitors, and many more indirect competitors. You can very easily get caught up in “paralysis by analysis” if you try to analyze every possible competitor that you have. The purpose of studying your competition is to better your business, so I prefer to limit my analysis to ten sites or less.

Quels compétiteurs examiner ?
Beaucoup d'activités peuvent avoir des centaines de compétiteurs directs et de nombreux autres compétiteurs indirects. Il serait donc très fastidieux de tous les examiner, voire complètement inutile dans certains cas. L'objectif de cette étude de concurrence est d'améliorer la visibilité de votre site, et de se limiter à l'audit d'une dizaine de sites compétiteurs est déjà bien suffisant.

You probably already know a handful of your adversaries. Either they were the incumbent leaders in your industry when you began, or your customers constantly remind you that they have lower prices, or every time you Google a phrase in your industry they come up first in the search results. Those sites are the first ones you should add to your list to research. Fill the rest of the list in by picking sites that consistently rank high for the most searched phrases related to your business. If you haven’t already done keyword research, I recommend starting with the SEO Book Keyword Research Tool. Once you understand which terms are searched the most, it will be pretty obvious which sites consistently rank high.

Vous devez déjà connaître un certain nombre d'entre eux. Soit parce qu'ils étaient déjà leaders lorsque vous avez débuté, soit parce que vos clients n'ont de cesse de vous dire qu'ils sont moins chers que vous, soit parce que vos recherches sur Google vous les donne systématiquement comme premiers résultats pour les termes qui vous intéressent.
Ces sites la sont les premiers à ajouter dans votre liste de sites à examiner. Complétez cette liste en choisissant les sites qui se classent mieux que le vôtre pour la plupart des expressions-clés en relation avec votre activité. Si vous n'avez pas encore mené de recherches sur les mots-clés qui vous intéressent, nous vous conseillons de commencer avec SEO Book Keyword Research Tool. Une fois que vous aurez repéré les termes qui sont les plus recherchés, il sera assez évident de trouver les sites qui se positionnent le mieux pour ces requêtes.

What information should you collect?
There are a plethora of potential metrics that can be used to gauge the competition. The six below can be collected for free in a matter of minutes and do a great job of explaining why a site ranks as well as it does.

Quelles informations recueillir ?
Il existe une plusieurs centaines de paramètres potentiels qui peuvent être utilisés pour mesurer votre concurrence. Les six paramètres suivants peuvent être collectés gratuitement en un minimum de temps.

Site Age – the age of a site is generally considered to be one of the top five most influential factors in how high a site ranks. While it’s something that is out of your control, sometimes you’ll see a site from 1999 consistently outranking a better site from 2006 and it’s helpful to understand why. You can see the history of a site using a nifty tool called the Wayback Machine

L'âge du site
L'âge du site est généralement considéré comme l'un des 5 premiers facteurs d'influence sur la manière dont se classent les sites web. Bien que ce soit un facteur que vous ne pouvez absolument pas contrôler, il n'est pas impossible de voir des sites de 2006 mieux se positionner que certains autres de 1999. Pour voir l'historique d'un site, utilisez WayBack Machine.

Links – the number of backlinks the domain has in Yahoo. As you probably already know by now, the quantity and quality of links pointing to a site is extremely relevant in determining how high it ranks. Looking at the particular links that your competition has serves as one of the best ways to learn how they market their site. It is also one of the best ways to brainstorm potential link building ideas for your site. For example, if your competitors products are all reviewed on a popular blog in your industry, there’s a good chance that same blog would want to review your products as well (giving you free publicity and quality links).

Les liens entrants sur Yahoo! et Google
Vérifiez le nombre de backlinks sur Yahoo! et Google du domaine examiné. Attention Google bride les résultats. Utilisez donc Yahoo site explorer et la commande site :www.nomdusite.xxx .. comme vous le voyez ci dessous pour l'étude ce das que nous allons vous présenter.

La quantité et la qualité ( l'étude de cas du site xxx.xxx.com toujours présent en première place vient démontrer le contraire. En effet ce site bénéficie de plusieurs milliers de liens entrants aussi divers et variés que souvent pauvres en qualité ) des liens pointant vers un site sont extrêmement importants pour le positionnement d'un site.
Regarder les liens particuliers dont un site compétiteur s'est servi est l'une des meilleures façons d'apprendre comment son webmaster pilote sa stratégie de référencement. C'est également l'une des meilleures manières de réfléchir à l'élaboration d'une stratégie de liens potentiels pour votre site.
Par exemple, si les produits de vos compétiteurs font l'objet de commentaires dans un blog très fréquenté dans votre secteur d'activité, il y a de fortes chances pour que ce même blog, puisse faire la même chose avec vos produits (vous créant ainsi une certaine forme de promotion et des backlinks).
L’utilisation d’un logiciel comme Advanced link manager de Caphyon donne d’excellent résultats. En particulier on peut voir le « anchor text » ( texte d’ancre ) des liens entrants .

Pages indexed – this refers to the number of pages listed in a search engines index (also referred to as cached pages). Sites that rank high are generally easy for Google, Yahoo, and MSN to spider and thus have nearly all of their pages included in their indexes. You can check how many pages are indexed by typing in site:www.yoursite.com, or by using a tool like the Indexed Pages tool on SEOmoz. Using sitemaps is a great way to ensure that every page on your site is indexed properly.

Nombre de pages indexées
Ce nombre se réfère au nombre de pages listées dans les index des moteurs de recherche (aussi appelées pages en cache). Les sites qui se classent très haut sont souvent visités par Google, Yahoo! et MSN et doivent par conséquent avoir la plupart de leurs pages indexées. Vous pouvez contrôler combien de pages sont indexées en tapant site:www.monsite.com, ou en utilisant un outil tel que Indexed Pages Tool de SEOmoz. Utiliser un Google SiteMap ou une page web "plan de site" classique (accessible depuis chacune des pages de votre site) est un excellent moyen de s'assurer que toutes vos pages pourront être indexées.

Dans notre étude de cas le nombre de pages indexées est faible ( 416 pages ) pour un site toujours en première position sur google. Nous commençons a suboroder un contenu pauvre compensé par une politique de liens entrants proche du spam ( litote ).

Last indexed – this is the date of the last time Google visited the home page of the site. Ideally your site is indexed every single day, but it usually depends on how frequently you update your content. If you update content regularly, you should be being indexed at least once per week. You can find this date by clicking the “Cached” link next to any Google search result.

Dernière indexation
Cette date indique la dernière fois que Google a visité la page d'accueil d'un site. Idéalement, votre site devrait être indexé une fois par jour, mais cela dépend évidemment sur la fréquence de mise à jour de votre contenu. Si vous mettez à jour régulièrement votre contenu, vous devriez être au moins indexé une fois par semaine. Vous pouvez obtenir cette date en cliquant sur "en cache" à côté de n'importe quel résultat sur Google.

Home Page PR – this refers to Google Page Rank, a 0-10 score that Google gives to assess the value of a web page. It’s primarily determined by the quality and quantity of incoming links, and is a quick and dirty way to see how popular a page is. Since it’s a universal metric that all webmasters can quickly check, it’s often misused to assume how much traffic a site gets or how high it ranks – neither of which correlate very well with PR. For our purposes though, it’s a nice barometer to look at. It can be checked using the Google Toolbar or a site like PRChecker.

PageRank de la page d'accueil
Le PageRank se réfère à l'outil d'évaluation de Google, le Google PageRank, un score de 0 à 10 que Google donne pour estimer la valeur d'une page web. Il est essentiellement déterminé par la qualité et la quantité de liens entrants (backlinks), et est un moyen rapide de connaître la popularité d'une page donnée. Puisque c'est une mesure devenue rapidement universelle et que tous les webmasters peuvent vérifier rapidement, le PageRank est souvent mal employé pour déduire le trafic d'un site ou déterminer comment il se positionne, ce qui n'a absolument aucune corrélation avec le PageRank. Pour nos besoins, le PageRank reste toutefois un baromètre à observer. Il peut être vérifié en utilisant la Google Toolbar ou en visitant le site PRChecker.

Strongest Pages –
SEOmoz has a great strongest pages tool that will list off the most important pages on a domain, based on number of links pointing to it and its current rankings. This gives you an idea of what content on their domain is causing the high rankings. Is it popular articles? Is it product pages? Whatever their strongest pages, you should take note and use those pages as guidelines for potential additions and modifications to your site.

Les pages les plus importantes
SEOmoz dispose d'un excellent outil pour déterminer les pages les plus importantes d'un site web, basé sur le nombre de liens pointant vers ces pages et leur positionnement actuel. Cela vous donne une idée du type de contenu qui procure de bons positionnements. Est-ce des articles populaires ? Est-ce des pages produits ? Quelque soit le type des pages de vos compétiteurs, vous devez prendre en considération ces pages et les utiliser comme lignes directrices pour vos modifications et ajouts potentiels sur votre site internet.

Using the information to your advantage
Pretty quickly you’ll start to realize that all of the sites you’re analyzing have been around for a few years, are indexed frequently and thoroughly, and have a lot of quality backlinks. So how do you get there? Well there’s nothing you can do about site age, but the rest are very much in your control: you can model title tags and page headings after the competition, you can structure your site and internally link the way that they do, you can add sections related to topics that they rank high for, and you can most definitely expand your link building plan by studying what has worked for them. Ultimately, analyzing and understanding your competition will reduce your learning curve and accelerate the growth of your site.

Utilisez ces informations à votre avantage
Vous commencez déjà à comprendre que tous les sites que vous analyserez sont déjà présents sur le web depuis quelques années, qu'ils sont indexés fréquemment et de manière exhaustive. Alors comment faire pour que vous réussissiez également ? Concernant l'âge du site, malheureusement, vous ne pouvez rien y faire. En revanche, tous les autres points sont sous votre contrôle : vous pouvez travailler sur les balises <title> et <description content> en vous référant à celles de vos compétiteurs (attention à ne pas plagier), vous pouvez structurer votre site et son système de liens internes de la même manière, vous pouvez faire des ajouts de sections en relation avec les thèmes qui peuvent potentiellement améliorer votre positionnement, et vous pouvez également étendre exponentiellement votre stratégie d'échange de liens en étudiant ce qui a fonctionné pour vos compétiteurs. En fin de compte, l'analyse et la compréhension de votre concurrence permettra de réduire votre courbe d'apprentissage et d'accélérer la croissance de votre site.